Minulý rok lámal rekordy. Aký bude rok 2015 pre švajčiarske hodinky?

Michal Pindura 0 10.02.2015

Minulý rok lámal rekordy. Aký bude rok 2015 pre švajčiarske hodinky? (foto Fabrice Coffrini Agence France Presse)Nárast o 1,9 %, tržby 21,1 miliardy eur. Pre švajčiarsky hodinársky priemysel bol rok 2014 – tak ako štyri predošlé – rekordný. Tento rok však veľké nádeje na ďalšie rekordné čísla nedáva. Dôvodov je viacero.

Export švajčiarskych hodiniek a príbuzných produktov má za sebou skvostný rok. Výsledky z vlaňajška sú porovnateľné s úspešným rokom 2013. Za posledných desať rokov tak hodinársky priemysel v krajine Helvétskeho kríža zaznamenal viac než dvojnásobný rast. Dobré časy sa ale zrejme končia. Kým dlhodobý potenciál odvetvia zostáva nedotknutý, najbližšie obdobie, teda rok 2015, bude pre švajčiarskych hodinárov podľa všetkého znamenať prebudenie do pochmúrneho rána.

Trend predchádzajúcich 24 mesiacov poukazuje na skutočnosť, že po euforickej dvojročnici 2010 – 2012, kedy boli nárasty dvojciferné, hybnosť vývozu hodiniek ochabuje. Rast o 1,9 % (2013, 2014) naznačuje, aký vývoj bude nasledovať. Minulý rok sa síce rozbehol rastom o 3,1 % v prvom kvartáli, no v druhom štvrťroku to bolo už len 0,8% a v štvrtom dokonca došlo k prepadu o 0,3 %.

Napriek optimistickým vyhliadkam, ktoré zverejnila Federácia švajčiarskeho hodinárskeho priemyslu (FH) so slovami „vývoz hodinárskych produktov by mal v porovnaní s rokom 2014 ostať stabilný“, sa do aktuálneho roku treba pozerať cez nezakalenú optiku. Hodinársky sektor sa v súčasnosti stretáva s radom problémov. Jedným z najvypuklejších a najdiskutovanejších je mimoriadne silný frank.

Na prekvapivé rozhodnutie Švajčiarskej národnej banky (SNB) z 15. januára, ktoré kurz franku vystrelilo prudko nahor, reagovali hodinárske spoločnosti pomerne rýchlo. Protiopatrením na uvoľnenie tri roky trvajúcej intervencie chrániacej švajčiarsku ekonomiku pred turbulenciami spojenými s dlhovou krízou bolo zvýšenie cien v rámci eurozóny v rozmedzí 5 – 15 % (Swatch Group 5 – 7 %). Vynútenú korekciu navyše sprevádzalo zníženie cien pre švajčiarsky trh. Predstavitelia jednotlivých značiek priznali – samozrejme nie vždy verejne, že krajne únosnou by pre nich mohla byť hranica 1,05 – 1,10 franku za euro.

Silný frank môže švajčiarskym hodinárom znížiť tržbyKontroverzný (ale pochopiteľný) krok SNB spustil u niektorých spoločností mašinériu nevyhnutných opatrení vrátane zastavenia prijímania nových zamestnancov, prepúšťania či úvah o presune výroby do iných krajín, predovšetkým do susedného Nemecka. V realite silného franku sa často skloňuje obmedzenie výdavkov, respektíve zníženie rozpočtov na nové projekty. Cieľ je zrejmý, v záujme ochrany pohodlných marží sa hodinári museli prispôsobiť vzniknutým podmienkam.

Situáciu ale nezhoršuje len odtrhnutie domácej meny. Nakoniec, udalosti posledných dní signalizujú pripravosť SNB intervenovať na devízovom trhu, ak bude potrebné frank dodatočne oslabiť. Švajčiarsky hodinársky priemysel čelí ťažkostiam na mnohých kľúčových trhoch. Spomalenie v Číne, krajine, ktorá takmer sama naštartovala sektor po kríze v roku 2009, zapríčinila tamojšia protikorupčná kampaň. V Hongkongu sa pod pokles podpísala dáždniková revolúcia, ruský trh poslalo do kolien uvalenie sankciií a nízka cena ropy spôsobila úpadok dopytu v krajinách Blízkeho východu. To všetko sa udialo v čase, keď sú po zlatonosných piatich rokoch zásoby hodiniek enormne nafúknuté.

Nad rámec globálnej ekonomickej klímy je ďalším negatívnym faktorom, ktorý vrhá tieň na švajčiarsky hodinársky priemysel, sprísnenie zásahov proti „čiernym“ peniazom, viď. kauza banky HSBC. Obchodníci sa nijako netaja tým, že časť klientskej základne luxusných značiek, ktorej sa tieto inak pozitívne zmeny dotýkajú, jednoducho zmizne.

Ak zoberieme do úvahy výzvy, s ktorými sa budú musieť švajčiarski hodinári boriť v roku 2015, k spokojnosti by im pri záverečnom hodnotení roka celkom určite stačilo naplnenie predpovedí tak, ako ich v tlačových správach uviedla FH.

Zdroj: Fédération de l’industrie horlogère suisse FH, www.nytimes.com, www.watchpro.com, hn.hnonline.sk

Pridať komentár

Komentáre (0)

Zatiaľ žiadne.