Švajčiari majú za sebou turbulentný rok. Pokles striedajú nádeje

Švajčiarsky hodinársky priemysel čelil v roku 2015 zložitej situácii. Po prvýkrát od roku 2009 zaznamenali Helvéti medziročný pokles exportu hodiniek a s nimi súvisiacich produktov. Celková hodnota vyvezeného tovaru predstavovala 21,5 miliardy frankov (19,34 mld. eur), čo je oproti roku 2014 pokles o 3,3 %. Po dvoch rokoch konsolidovaných výsledkov sa tak vývoz z rodiska kvalitných hodiniek dostal na úroveň roku 2012.

Export švajčiarskych hodiniek mal počas minulého roka neustále klesajúcu krivku. V prvom kvartáli to bolo -3,2 %, vo štvrtom až 7,3 %. Druhý štvrťrok zasiahnutý väčšinou faktorov s dopadom na odvetvie ani zďaleka nedosiahol hodnoty roku 2014 (- 6,8 %). Ak sa v súvislosti s vlaňajším vývozom dá hovoriť o niečom lichotivom, je to len prvý polrok, ktorý skončil v zanedbateľnom pluse.

V globálnom kontexte sa švajčiarsky hodinársky priemysel ocitol pod paľbou niekoľkých „ťažkých kalibrov“. Uvoľnenie do 15. januára fixovaného franku odradilo bohatý Hongkong. Nešťastné politické rozhodnutia v Číne a spomalenie rastu tamojšieho hospodárstva boli druhou ranou, ku ktorej sa pridali napätie na Blízkom východe, prepad ruského rubľa a všadeprítomný terorizmus. Je naivné sa nazdávať, že neduhy roku 2015 budú v novom roku pasé. Je vysoko pravdepodobné, že v prvých mesiacoch aktuálneho roka, navyše postihnutých nepriaznivým bázickým efektom, dosiahne export prinajlepšom čísla z vlaňajšia. Akékoľvek predpovede sú však len v rovine teórie.

Čo sa týka samotných hodiniek, tikajúce mašinky všetkých druhov a cenových kategórií sa na vývoze podieľali 95 percentami (hodnota 20,2 mil. CHF). V porovnaní s rokom 2014 ide o pokles o 3,6 %, pričom z hľadiska objemu bol zostup z pozícií miernejší, iba -1,6-percentný. Celkový počet hodiniek, ktoré prekročili švajčiarske hranice sa vrátil na čísla z roku 2013, konkrétne na 28,1 milióna kusov. Rozdiel oproti roku 2014 činí 460-tisíc kusov.

Relatívne dobre si podľa údajov Federácie švajčiarskeho hodinárskeho priemyslu (FHS) počínali mechanické hodinky. Na to, že tvoria 80 % všetkých vyvezených hodiniek, rok 2015 im ubral ešte akceptovateľné 2 %. Oveľa horšie dopadli quartz modely. Takmer desať percent smerom nadol bude pre kompetentných akiste dôvodom na zamyslenie.

V cenových segmentoch celkom jednoznačne vyčnieva kategória lacných časomerov s vývoznou cenou do 200 frankov. Ich hodnota bola štíhlejšia o -1,0 %, objem si dokonca pripísal nárast +1,3 %. Hladina 200 – 500 frankov skončila s mínusom o 8,7 % na opačnom konci spektra. Cenové relácie 500 – 3000 frankov klesli o 4,3 % a prémiová trieda nad 3000 frankov o 3,1 %.

Po zaostrení na štatistiky trhov, zistíme, že Ázii môžu švajčiarski hodinári ďakovať za presnú polovicu exportu. Prepad o 9,1 percenta teda nemôže ostať bez povšimnutia. Ešteže je tu zdravý medziročný nárast o 6,1 % v Európe, ktorá je odbytiskom pre tretinu hodinárskych produktov s nápisom Swiss Made. Americký kontinent sa držal až do augusta, poklesu o 1,9 % ale Američania zabrániť nedokázali.

Keby sme sa manažmentu najväčšieho švajčiarskeho vývozcu skupiny Swatch Group opýtali na vyhliadky v roku 2016, vypočuli by sme si slová o udržateľnom rozvoji a potešiteľnom dopyte po švajčiarskych hodinkách. Pravdou je, že skupina Swatch má bezkonkurenčnú distribučnú sieť a suverénne najagresívnejší marketing (vid. Omega a olympiády, Tissot a jeho napojenie na všemožné športy vrátane NBA a najnovšieho vytlačenia značky Festina z role časomerača Tour de France), no ostatní výrobcovia a koncerny sa tiež nemajú za čo hanbiť. Ak si teda Swatch Group trúfa v tomto roku – napriek prognózam FHS – zvýšiť tržby o 5 %, potom to so švajčiarskym hodinárskym priemyslom nevyzerá tak zle, ako sa dozvedáme od analytikov so slabosťou pre smart hodinky.

Zdroj: Swatch Group, www.fhs.ch