DAVOSA – brilantná švajčiarska hodinárčina bez rušivej mediálnej pozornosti

Hodinárske firmy sú náchylné k propagácii svojich produktov cez „prenájom“ mediálne známych tvárí. Vidieť hollywoodsku celebritu alebo slávneho športovca s hodinkami nenápadne natočenými do objektívov kamier, nie je v segmente luxusných hodiniek nič nezvyčajné. Ide o pozornosť, ide o podporu predaja. Niekedy je však na škodu veci, ak zákazník podľahne enormnej mediálnej masáži a namiesto záujmu o hodinky ako také a to, čo mu môžu priniesť, ho ku kúpe vedie iba bezobsažná reklama.

Medzi hodinárskymi značkami sa nájde len malá hŕstka takých, ktoré sa úplne zriekli nafúknutého a poriadne drahého marketingu v rámci motta: „menej peňazí do reklamy, viac kvality pre zákazníka“. DAVOSA je jednou z nich.

Davosa vyrába vysoko kvalitné švajčiarske hodinky a dlhodobo sa radí k rešpektovaným menám v odbore. Značku si cenia znalci i odborná tlač pre poctivosť, akou pristupuje k tvorbe hodiniek, klasický dizajn a v neposlednom rade rozumne nastavené ceny. Modely DAVOSA – a je jedno či pánske alebo dámske, mechanické alebo quartzové – sú charakteristické už spomenutým klasickým prístupom k dizajnu i konštrukcii hodiniek a športovo-elegantným výzorom. Ten sa prelína cez chronografy v leteckom štýle, veľké regulátory s osirelou hodinovou ručičkou aj robustné potápky. Samostatnou kapitolou sú starosvetské vreckové hodinky a limitované skeletonizované časomery s veľkoryso prerezaným strojčekom.

Ako to pri švajčiarskych značkách chodí, aj Davosa sa vo svojich začiatkoch pred viac než dvesto rokmi mohla oprieť o pokoj hornatého regiónu Jura, ktorý sa tiahne krajinou od Bazileja až do Ženevy. Ten v lete slúžil poľnohospodárom, z ktorých sa v zime, kvôli prilepšeniu, stávali hodinárski samoukovia a neskôr kvalifikovaní remeselníci. Rodina Haslerovcov na tom nebola inak. Zo štyroch synov dvaja opustili rodnú dedinu v údolí Vallée de Joux a na živobytie si zarábali v hodinárskych továrňach v Ženeve a Bieli. Z dvoch, čo ostali, sa v roku 1881 vydal na hodinársku dráhu vtedy dvadsaťročný Abel Frederic Hasler. Venoval sa produkcii malých sérií strieborných púzdier pre vreckové hodinky, ktoré sa vyznačovali vysokou presnosťou spracovania.

Hodinárčine sa venovali šiesti z jeho synov, no povolaním a zároveň vášňou sa stala výroba hodiniek iba pre jedného – Paula Haslera (1883 – 1977). Už ako malé dieťa bol fascinovaný zložitosťou hodiniek, ktoré objavil na stole svojho otca. Po dokončení štúdií nazhromaždil neveľký kapitál a o niekoľko rokov nato zakladá svoju vlastnú firmu Paul Hasler Terminages d’horlogerie. Jej špecializáciou bola montáž hodiniek pre celý rad prestížnych manufaktúr.

V období rokov 1930 až 1936 si spoločnosť prešla ťažkým obdobím. V dôsledku vysokej nezamestnanosti boli mnohí súčasníci Paula Haslera nútení ukončiť svoju činnosť. Záchranou pre jeho podnik bola vernosť zákazníkov, ktorí si pochvaľovali prísne štandardy kvality, aké Paul Hasler zaviedol. Firme sa začalo dariť s príchodom Paulovho brata Davida tesne po 2. svetovej vojne v roku 1946. Už pod názvom Hasler Freres si vyskúšala výrobu vlastných hodiniek a strojčekov. Ich okruh zákazníkov sa neobmedzoval iba na Európu; jedným z najdôležitejších exportných trhov boli Spojené štáty. Aj odtiaľ totiž boli držitelia licencií bez produkčného zázemia, ktorí profitovali zo služieb bratov Haslerovcov. O čosi neskôr, v roku 1953, sa spoločnosť presťahovala do súčasných priestorov v meste Tramelan.

Rodinný biznis naďalej prosperoval. Do štruktúr firmy nastúpila tretia generácia Haslerovcov a takmer naraz s nimi aj Kurt Wittwer. Tomu sa podarilo otvoriť nové trhy a okrem obchodnej stránky dohliadal na vývoj od počiatočného kreatívneho nápadu až po hotový výrobok. V tejto etape sa spoločnosť vydala na cestu špecializácie na hodinky s prepracovanými mechanickými strojčekmi.

Počas 70. rokov sa švajčiarski hodinári dostali pod tlak konkurentov z Ďalekého východu. Technická revolúcia, na ktorej čele stáli japonské značky, priniesla na tú dobu mimoriadne presné quartz strojčeky, ktorých masívny vpád takmer vyhladil tradičné mechanické modely. Ako reakciu na úspech hodiniek poháňaných batériou a riadených kremenným oscilátorom ich Hasler & Co S.A. v roku 1974 zaradil do svojho portfólia.

O bezmála dve desaťročia sa začala éra trvalo udržateľného rozvoja značka DAVOSA. Rok 1993 bol tiež rokom, v ktorom sa zrodila spolupráca Hasler & Co S.A. s nemeckým distribútorom hodiniek firmou Bohle GmbH. Netrvalo dlho a mechanické modely zažili v Nemecku renesanciu. Zásluhu si na tom môže pripísať aj nebývalý úspech limitovaných edícií hodiniek Davosa. Prvá kolekcia obsahovala trojručičkový automatický chronograf s kalibrom ETA Valjoux 7750/7751 a ďalšie modely vrátane mechanických hodiniek s alarmom a regulátorov. Nadšenci a fanúšikovia kvalitnej hodinárske práce ocenili kombináciu vynikajúceho dielenského spracovania, vysokú presnosť a moderný dizajn, ktorý sa pridŕža klasických princípov.

Na prelome tisícročí sa vzájomná spolupráca Hasler & Co S.A. a Bohle GmbH posunula na ďalší stupienok angažovaním Corinny Bohle. Pod jej vedením sa riadenie strategického rozvoja značky, marketing a distribúcia presunuli do Nemecka. Naďalej sa zdokonaľovali kontúry dizajnu hodiniek Davosa, došlo tiež k optimalizácii výroby prostredníctvom akvizícií nových dodávateľov a rozšíreniu prítomnosti až do 40 krajín sveta. Zachytiť novodobé pôsobenie značky Davosa sa pokúsime v niekoľkých chronologicky zoradených bodoch:

2003

Prvé mechanické hodinky pre dámy. Predstavené boli modely Ladies’ Best Friends, ktoré sa neskôr začlenili do sérií Ladies’ Delight a Ladies’ Colour Delight.

2004

Uvedenie modelu Pilot Chronograph pri príležitosti 100. výročia historického letu bratov Wrightovcov. V teste rešpektovaného nemeckého časopisu Uhren-Magazin mu bol udelený maximálny počet hviezdičiek.

2008

Opäť niečo pre dámy. Vzniká nová kategória, v ktorej sú sústreďované ručne naťahované skeletony. Prvým modelom sú limitované hodinky s príznačným názvom Lady in Red. Ich priamymi pokračovateľmi boli kúsky Lady in Black s čiernymi diamantmi a Lady in White zdobené bielymi topásmi. Ich úspech je v súčasnosti podchytený v kolekciách Salome (od roku 2013) a Grande Diva.

2009

Limitovaná edícia Classic Skeleton sa umiestnila v TOP 10 súťaže Watch of the Year. 100-kusové vydanie bolo ponúkané v atraktívnej zberateľskej kazete. Jednotlivé modely niesli mená Waterdrop, Pinstripe, White Rose a Black Rose.

2010

Predstavená bola limitka Rallye Pilot Chronograph.

2013

Modely Ternos a Argonautic vyniesli značke Davosa nomináciu na cenu čitateľov časopisu Chronos Watch Magazine. V tom istom roku sa hodinky Argonautic Dual Time, pripevnené na héliovom balóne, dostanú do výšky 35000 metrov a aj napriek mrazivej a riedkej okolitej atmosfére ostávajú plne funkčné.

2014

Davosa skúma morské hlbiny a vytvára rekordy. Známy freediver Nikolay “Nik“ Linder pokoril svetový rekord s modelom Davosa Argonautic Lumis Gun na zápästí. Úspech diver série podčiarklo prvenstvo hodiniek Davosa Argonautic Ceramic v hlasovaní čitateľov portálu Watchtime.net (kategória 0 – 1000 eur).

2015

Rakúsky freestylový lyžiar Luca Tribondeau cestuje za extrémami na svahoch po celom svete. V úlohe veľvyslanca značky Davosa testuje v reálnych podmienkach odolnosť vybraných modelov. Naposledy to boli titánové hodinky Davosa Titanium s karbónovým ciferníkom.

2016

Odpremiérované bolí limitované edície Davosa Pontus All Stars. Štyri verzie so štyrmi rôznymi komplikáciami reprezentujú štyri míľniky vo vývoji automobilovej kultúry: Mercedes 300L, Jaguar E-Type, Renault Alpine, Alfa Montreal.