Kampaň Citizen Better Starts Now hovorí cez minulosť o budúcnosti

Na Baselworlde 2014 začal Citizen novú éru. Globálna kampaň sprevádzaná sloganom Better Starts Now, ktorý sa dá voľne preložiť ako lepšie zajtrajšky začínajú už dnes, je pre japonskú značku prvým vyjadrením takéhoto druhu. Až do príchodu horúcich letných dní sa však pozitívne znejúce heslo objavovalo iba ako krovie pri uvádzaní nových modelov a reklamách s celebritnými ambasádormi tenistkou Victoriou Azarenkovou a hráčom amerického futbalu Eli Manningom.

Ťažiť z potenciálu kampane začal Citizen vlastne až teraz. Zverejnením jeden a pol minútového videa, za ktorým stojí holandský režisér John Krammer, necháva Citizen nahliadnuť do svojej histórie. Exkurziou do minulosti rozpráva príbeh o neutíchajúcom tvorivom zápale jeho hodinárov, ktorých vynálezy a inovácie vždy položili základ niečoho nového.

V šiestich šotoch natáčaných dobe zodpovedajúcou filmovou technológiou je v chronologickom slede zachytená minulosť a naznačená budúcnosť. Prvý prenesie diváka do roku 1924, kedy Citizen ešte pod menom Shokosha Watch Research Watch Institute vyrobil svoje prvé vreckové hodinky. Druhý míľnik hovorí o roku 1956 a o modeloch Parashock, ktoré boli prvými japonskými hodinkami odolnými voči nárazom. Následne príde na rad rok 1959 s prvými japonskými vodeodolnými hodinkami Parawater, aby ich vzápätí vystriedal rok 1976 a svetovo prvý analógový časomer so solárnym napájaním Crystron Solar Cell. Modernú prítomnosť roku 2014 reprezentujú najtenšie solárne napájané hodinky s GPS synchronizáciou času Eco-Drive Satellite Wave F100.

Posledný šiesty strih necháva priestor pre nekonečnú fantáziu. Práve ním chceli tvorcovia videa poznamenať, že aj dnes, v tejto chvíli, sa pod rukami a v mysliach vizionárov z Citizenu rodí čosi lepšie, ako je to, čo dnes pokladáme za najlepšie. Ale stačilo slov, pozrite si spoločné dielo amsterdamskej a tokijskej pobočky reklamnej agentúry Wieden+Kennedy a začnite sa tešiť z Better Starts Now.

Zdroj: Citizen