Hodinky LACOSTE – predstavenie značky

Pôvodne úzko špecializovanej francúzskej odevnej firme dal meno známy tenista z krajiny galského kohúta, René Lacoste. V súčasnosti spoločnosť produkuje celú paletu športovo-elegantného oblečenia nasledovaného módnymi doplnkami uhladeného a sviežeho vzhľadu. V neprebernom množstve skvelého a kvalitou presláveného tovaru s logom zeleného krokodíla si svoje miesto našli aj originálne hodinky.

História
Všetko sa začalo nevinnou prezývkou. Písal sa rok 1927 a francúzsky tenista René Lacoste bol po vyhratej stávke obdarovaný taškou z kože aligátora. Stávku si všimli aj americké médiá a venovali jej dostatok pozornosti. V jednom z novinových článkov sa objavil pri Reného mene dodatok – aligátor. U divákov sa táto prezývka ujala a na samotného tenistu počas zápasov pôsobila doslova strhujúco.

Po ukončení kariéry (1933) sa René pustil spolu s André Gillierom do výroby tenisových košieľ. Firmu nazvali Le Chemise Lacoste (Košele Lacoste). Spočiatku čisto biele typické oblečenie gentlemanov na kurtoch sa v roku 1951 dočkalo oživenia v podobe novinky – farebných košieľ. O rok neskôr boli výrobky Lacoste vývozným artiklom s cieľovou destináciou v Spojených štátoch. V USA boli propagované ako symbol spoločenského postavenia športovca.

Vedenie firmy, ktorá je aj dnes riadená rodinou Lacoste, prevzal v roku 1963 syn zakladateľa, Bernard Lacoste. Počas jeho prezidentovania spoločnosť zaznamenala najväčší rast – ročne sa predalo 300 000 kusov tovaru. Vrchol popularity v 70. rokoch mal za následok postupné zavádzanie nových produktových línií. Dopyt po modeloch Lacoste, ale priniesol aj nečakané problémy. Spolupráca v 50. rokoch s Davidom Crystalom, majiteľom značky Izod, sa ukázala ako kontraproduktívna a za následok mala zamieňanie výrobkov Izod a Lacoste. V roku 1993 spôsobila odlišná firemná stratégia prerušenie partnerstva spomínaných firiem a už v roku 1995 získala spoločnosť Lacoste v USA výhradné právo na distribúciu tričiek bez názvu Izod.

Rok pred vyriešením tohto sporu mali premiéru prvé hodinky Lacoste. Keďže Lacoste predáva licencie na používanie ochrannej známky rôznym spoločnostiam (Devanlay – oblečenie, Pentland Brands – obuv, Procter & Gamble – parfumy, Samsonite – kufre), výroby hodiniek sa sprvoti ujala švajčiarska firma Roventa-Henex. Podobne ako oblečenie, aj hodinky sa stretli s celosvetovým úspechom. Veľký predajný boom však prišiel až v roku 2006. Výroby hodiniek Lacoste sa zhostil hodinársky gigant Movado, ktorý produkuje hodinky aj pre ďalšie známe mená módneho priemyslu. Zaujímavosťou je, že Lacoste sa špecializuje výhradne na klasické hodinky s ciferníkom, digitálne kúsky by ste v ponuke hľadali márne.

O vynikajúce výsledky firmy Lacoste v posledných rokoch sa zaslúžil hlavne francúzsky návrhár Christophe Lamaire. Modernejší vzhľad výrobkov Lacoste je práve jeho dielom. Ďalším faktorom je propagácia prostredníctvom hviezd športového neba. Kontrakty s Lacoste podpísali tenisti Andy Roddick, Richard Gasquet a golfisti José María Olazábal s Colinom Montgomerym.