Značka Maurice Lacroix je na predaj. Kto ju kúpi?

Posledné mesiace nemal švajčiarsky hodinársky priemysel na ružiach ustlané. Synergia 15-percentného nárastu hodnoty franku voči euru a razantnej straty záujmu zo strany inokedy nenásytného čínskeho trhu viedla k významnému poklesu príjmov z predaja hodiniek. Štatistiky Federácie švajčiarskeho hodinárskeho priemyslu za mesiac máj ukázali najväčší prepad exportu za ostatných päť rokov. Zatiaľ čo niektoré značky pristúpili k prepúšťaniu zamestnancov alebo zníženiu produkcie, jedno známe meno záchranárske práce nechá na iných. Značka Maurice Lacroix je totiž na predaj.

Majiteľ spoločnosti Maurice Lacroix zürišská firma DKSH Holding AG dúfa, že kupca nájde ešte do konca tohto roka. Holding s ťažiskom podnikania v ázijských krajinách sa z hodinárskeho biznisu, do ktorého vstúpil v roku 2011, rozhodol vycúvať z viacerých dôvodov. Podľa analytika Jona Coxa (Kepler Cheuvreux) sa značka dostala do problémov kvôli pôsobeniu vo vysoko konkurenčnom prostredí a absencii silnej maloobchodnej siete, akou disponujú veľké hodinárske skupiny. Cox odhaduje, že Maurice Lacroix predá ročne 90-tisíc kusov hodiniek a jej čisté imanie dosahuje 105 miliónov amerických dolárov (95,2 mil. €).

Chystaný predaj sa – na radosť spotrebiteľov – odrazil v cenách hodiniek Maurice Lacroix. Modely predtým predávané poväčšine za 1000 – 5000 frankov (960 – 4800 €) sú dnes ocenené na zlomok tejto sumy. Dôležitý online obchod Amazon napríklad ponúka vybrané hodinky Maurice Lacroix v zľave 20 – 49 %. Cena titánového pánskeho automatu s komplikáciami lunárnych fáz a druhého časového pásma Pontos Decentrique GMT Limited Edition bola dokonca znížená o 66 %. Hodinky, ktoré nedávno stáli 8760 dolárov tak majú teraz cenovku 2975 $.

CEO spoločnosti DKSH Jörg Wolle tvrdí, že už v minulých rokoch zaznamenali zvýšený záujem o značku Maurice Lacroix. To ho vedie k presvedčeniu, že budúcim majiteľom bude jedna z väčších skupín. Lenže, ktorá to bude? Na odpoveď je príliš skoro, ale najvýznamnejšieho hráča na poli hodiniek možeme, zdá sa, zo zoznamu potenciálnych záujemcov vyškrtnúť. Hovorkyňa skupiny Swatch Beatrice Howald sa pri otázke, či budú zvažovať kúpu Maurice Lacroix vyjadrila jasne. Podľa jej slov má Swatch Group všetko, čo momentálne potrebuje. Kto sa nakoniec stane novým vlastníkom manufaktúry, ktorá je schopná výroby in-house kalibrov, ukážu najbližšie mesiace.

Zdroj: www.bloomberg.com